Novas legislações estaduais forçam plataformas de streaming a padronizar o áudio de comerciais sob pena de multa.
Plataformas de streaming de áudio e vídeo terão que ajustar a forma como entregam anúncios publicitários aos consumidores nos Estados Unidos. A partir de 1º de julho, entra em vigor na Califórnia uma legislação que proíbe a veiculação de comerciais com volume consideravelmente mais alto do que o conteúdo principal. A medida visa coibir uma prática comum no mercado de entretenimento digital, onde comerciais interrompem a reprodução de filmes, séries e músicas com um nível de ruído repentino e incômodo.
A nova regra californiana não atua de forma isolada no cenário regulatório norte-americano. O estado de Illinois aprovou uma legislação semelhante, ampliando a pressão regulatória sobre o setor. Segundo o portal Ars Technica, a aprovação de medidas em mais de um estado cria um incentivo adicional para que as empresas de tecnologia alterem suas infraestruturas de entrega de áudio, padronizando o volume em nível nacional em vez de criar soluções regionais fragmentadas.
A regulamentação estadual atualiza os esforços históricos para controlar o volume de comerciais, que até então focavam majoritariamente na televisão aberta e por assinatura. Com a migração massiva do consumo de mídia para o ambiente digital, os serviços de streaming passaram a operar em uma zona cinzenta legislativa. As novas leis buscam fechar essa lacuna, exigindo que as plataformas de internet sigam os mesmos princípios de controle de loudness já aplicados às transmissões tradicionais.
Para as empresas de mídia e tecnologia, a adequação exigirá investimentos técnicos na normalização do áudio antes da veiculação dos anúncios. Do ponto de vista do modelo de negócios, a mudança afeta diretamente as operações de streaming com suporte publicitário (AVOD), que dependem de inserções comerciais para gerar receita e manter as assinaturas mais baratas. O cumprimento das novas diretrizes é essencial para evitar penalidades financeiras e processos por parte dos consumidores.
A convergência de legislações em estados populosos como Califórnia e Illinois sinaliza uma tendência de maior fiscalização sobre a experiência do usuário em produtos digitais. Ao estabelecer limites claros para a entrega de áudio, os reguladores forçam a indústria de tecnologia a adotar práticas mais transparentes e menos invasivas, redefinindo os padrões de qualidade para o mercado de publicidade em streaming.
A legislação da Califórnia que proíbe a veiculação de comerciais com volume consideravelmente mais alto do que o conteúdo principal entra em vigor no dia 1º de julho.
As leis visam coibir a prática de comerciais com ruído repentino e incômodo, fechando uma lacuna legislativa para exigir que as plataformas de internet sigam os mesmos princípios de controle de loudness já aplicados à TV aberta e por assinatura.
As empresas precisarão fazer investimentos técnicos para normalizar o áudio antes da veiculação dos anúncios. Como estados populosos aprovaram leis semelhantes, a tendência é que as plataformas padronizem o volume em nível nacional para evitar multas e processos.